Existe mucha confusión sobre ello en el sector. Pero lo que está claro es que se trata de algo más que organizar logotipos en una presentación. En este curso profundizaremos en las herramientas de gestión de la arquitectura de marca. Descubre cómo crear una arquitectura de marca paso a paso con una mirada puesta en el negocio.
En este curso online de arquitectura de marca aprenderás cómo abordar un proceso para ordenar un portafolio de marcas desde una perspectiva estratégica. Descubrirás las definiciones, misiones, roles y relaciones que existen entre los distintos niveles de marca en un grupo de empresas para gestionarlo adecuadamente.
Aclararemos los conceptos habituales que más se asocian con la arquitectura de marca. Además, veremos cómo estas definiciones que más se repiten desencadenan en errores y mentiras en contextos reales y aprenderemos de todos ellos.
Descubriremos soluciones y claves para definir una arquitectura de marca correcta, con el objetivo de maximizar el valor del conjunto al grupo de empresas. El orden y la lógica son claves para organizar una estructura empresarial o cartera de productos. Para contextualizar esto, veremos herramientas de gestión de la arquitectura de marca y claves para elaborar soluciones aplicables a un entorno laboral.
1h 37 minutos
Vídeo online asíncrono, cuando quieras y a tu ritmo
Profundizar en el desarrollo profesional de arquitecturas de marca
Medio-Avanzado, se recomienda conocer principios básicos de arquitectura de marca
Arquitectura de marcas no es diseño, es estrategia
Arquitectura de marca no son los famosos modelos
Ejemplos tan mentirosos como famosos
Los conceptos que nadie te ha contado
Tu modelo actual no tiene por qué ser el futuro: cuándo crear nuevas marcas y cómo saber qué marca crear
Las herramientas paso a paso
Ahora sí hablamos de diseño
Gestionar el portfolio a futuro, la arquitectura simplifica las decisiones
Conclusiones
Este curso va dirigido a profesionales de la comunicación (especialistas en branding, diseñadores gráficos, consultores de marca, agentes de la propiedad industrial) y a profesionales interesados en profundizar sus conocimientos sobre arquitectura de marca y branding.
Se trata de un curso de nivel intermedio-avanzado. Aunque no es necesario tener grandes conocimientos para seguir el curso, te recomendamos tener conocimientos básicos sobre estrategia o gestión de marca.
Laura Ródenas es consultora de marca. Tras realizar proyectos para marcas como Yoigo, Avlo, Iberdrola, Applus+, RTVE, etc., ha adquirido conocimientos de distintos negocios, mercados y públicos; y de distintas metodologías, procesos, requisitos y condicionantes.
Valoraciones del curso
No solo se trató de adquirir nuevos conceptos si no que estuvo muy bien explicado, con ejemplos, claridad de cada uno de los temas logrando muy claramente lo...
Más informaciónNo solo se trató de adquirir nuevos conceptos si no que estuvo muy bien explicado, con ejemplos, claridad de cada uno de los temas logrando muy claramente los objetivos, tanto los míos personales como los del propio curso. Felicitaciones!
Menos informaciónLa calidad del contenido es muy buena. Se notan los años de experiencia y toda la investigación que la propia profesora ha realizado a lo largo de su carrera...
Más informaciónLa calidad del contenido es muy buena. Se notan los años de experiencia y toda la investigación que la propia profesora ha realizado a lo largo de su carrera y que aquí condensa en este curso. Además, su manera de explicar y hacerse entender es muy amena y agradable. ¡Felicidades Brandemia y Laura!
Menos informaciónBuen curso que entra en profundidad de los proyectos de arquitectura de marca. Lo mejor: condensa en poco tiempo no solo lo que se debe hacer si no también ...
Más informaciónBuen curso que entra en profundidad de los proyectos de arquitectura de marca. Lo mejor: condensa en poco tiempo no solo lo que se debe hacer si no también lo que no. Lo peor: cae a veces en la propia maraña que teje la arquitectura de marca. Estaría bien algo más de ejemplos visuales para guiar.
Menos informaciónMuy buen curso. Satisfecho con el material. Tal vez se pudo haber incluido un cuestionario para realizar un brief con el cliente como material adjunto y así ...
Más informaciónMuy buen curso. Satisfecho con el material. Tal vez se pudo haber incluido un cuestionario para realizar un brief con el cliente como material adjunto y así aplicar el contenido. Muy buenas las otras herramientas dadas.
Menos información